WHEN IN DOUBT, WEAR RED
红车志
红色闪电
如果要在汽车世界中寻找一种颜色来引证一个品牌，那么非红色的法拉利莫属。如果说F1就是法拉利最好的广告形式，那么红色就是最能够代表运动精神的颜色。相映成趣的是，在中国拥有最多球迷的俱乐部就是曼联和AC米兰。这两支优秀的球队也是红色的！其实红色原本是意大利的赛车色，早在20世纪初那没有广告和赞助商的赛车年代，赛车的颜色就代表着车手或车队的国籍，比如意大利为红（具有传奇色彩的“法拉利红”起初仅是国际汽车联合会在上世纪初期分配给意大利赛车的颜色，作为这些赛车参加大奖赛的专用颜色），法国为蓝，美国为白，英国为绿（这就是为什么当人们提到美洲虎时会联想到British Green——英国绿）。早期使用红色的赛车队并非法拉利一家，菲亚特、阿尔法·罗密欧、玛莎拉蒂都曾使用红色，然而因为时代所趋，这些公司逐一退出了大奖赛活动，而法拉利则成了唯一的幸存者并将这红色延续下来。
在汽车制造领域，随着科学技术的不断进步，车辆呈现出丰富而独特的变化，消费者也逐步开始关注技术与艺术的结合，每一个细微的差异被敏感地捕捉。传统消费市场上，色彩附加在形态和材质上，并没有引起制造业的重视。随着经济全球化和数字化技术的发展，产品的同质化越来越严重，消费者的审美眼光越来越高，对产品的选择不只是注重形态和材质或功能，在色彩运用和搭配上也变得越来越挑剔。色彩作为视觉的语言和消费情感的符号，作为产品品质的表现形式，开始受到制造业的关注，把技术和美学完美结合，既满足了消费者追逐时尚和个性化的市场需求，又给汽车制造企业创造了可观的附加价值，使汽车产业向着更和谐的方向发展。
在黑、白、灰、深蓝、蓝、深红、红，这七个消费者最喜欢购买汽车颜色的主要色系中，购买三厢轿车的女性消费者偏好红色车款；SUV车主则偏好绿色居多；而两厢旅行车用户更多关注蓝紫色。而无论何时何地，红色的法拉利超级跑车都是红色车系的最典型代表，它永远保持动人心魄、撩人情怀的青春活力。
（完整内容请见《新视线》2011年9月刊）
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